Nhiều người thường mặc định tăng trưởng chỉ đơn giản là doanh thu năm nay cao hơn năm trước. Dù vậy, doanh số đi lên chưa hẳn đồng nghĩa với một nội lực vững vàng. Doanh nghiệp có thể mở rộng quy mô thực chất bằng năng lực kinh doanh cốt lõi, nhưng cũng có thể chỉ tăng trưởng tạm thời nhờ các khoản thu nhập bất thường, khó lặp lại.